纷争回溯
20世纪初，福建晋江鞋服行业蓬勃发展，在“品牌之都”战略引导下，乔丹体育快速崛起成为当地最优秀企业之一。乔丹体育其前身为成立于1984年的晋江陈埭溪边日用品二厂；2000年更名为福建省乔丹体育用品有限公司并开始使用“乔丹”中文及图形商标；2009年，完成企业改制，整体变更为乔丹体育股份有限公司。
“乔丹”品牌的崛起与乔丹公司对体育事业的助力和奉献密不可分。如自2008年以来，为助力中国体育事业健康发展，乔丹体育连续三届赞助全国冬季运动会；为庆祝中国2022年冬奥会成功申办，乔丹体育携手冬奥冠军代表举办“我的冬奥梦”主题活动；为支持运动装备设计行业的发展，为运动员提供专业舒适时尚的运动装备，乔丹体育携手中国服装设计师协会连续10年共同主办中国运动装备设计大赛；为推动青少年健康运动，企业又助推世界大学生3x3篮球联赛开幕。此外，乔丹体育关爱孩子们的成长与体育发展，积极投身于公益事业，与中国青少年发展基金会合作设立的“希望工程·乔丹快乐体育基金”。9年以来，该基金覆盖了湖南、四川、福建等14个省市，为500多所希望小学捐赠了“快乐体育园地”运动器材，援建了11所希望小学,建设数字图书室14个，并提供了阅读中国多媒体设备。
企业的精心耕耘，使得“乔丹”品牌驰名华夏。2012年，乔丹体育已在全国31个省、市、自治区开设连锁专卖店6000余家，品牌价值逼近30亿元，企业准备冲刺资本市场融资上市。
然而同年2月，迈克尔·乔丹在未确定法院是否接受立案申请的情况下，突然高调宣布起诉乔丹体育，认为乔丹体育未经许可使用其姓名“乔丹”，侵犯了自己的姓名权，请求法院判令乔丹体育停止侵权行为，并赔偿经济损失等，此案迈克尔·乔丹索赔5000万元，目前该案尚未有结果。
在这起“飞人乔丹”诉“乔丹体育”侵犯其姓名权案件尚未有结果的时候，2012年10月，迈克尔·乔丹对乔丹体育获准注册的“乔丹”“QIAODAN”等78件商标提起商标撤销争议申请。
迈克尔·乔丹的理由是，乔丹体育公司明知道“迈克尔·乔丹”知名度，却围绕着“迈克尔乔丹”搭建商业模式，恶意注册“乔丹”系列商标标识，企图以此来获得不正当利益，认为乔丹体育注册上述商标的行为违反《反不正当竞争法》中所指的诚实信用原则，这些商标的使用会造成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场秩序，并以此申请国家工商行政管理局商标评审委员会（下称商评委）撤销对上述商标的注册。
乔丹体育并不认同上述理由。该公司认为，首先，迈克尔·乔丹只不过是Michael Jordan其中一种中文翻译。迈克尔·乔丹本人从来没有在中国境内使用或认可乔丹作为其姓名，事实上其不会说，也不会写中文的“乔丹”文字。其次，Michael Jordan本人的知名度并不一定就直接能够印证引证商标的知名度，实际上引证商标是Michael Jordan的英文，上诉人没有实际使用过这个商标，更谈不上驰名。乔丹体育所使用的“乔丹”商标是常用汉字，在2000年的时候是公有领域的内容，其没有任何的抢注恶意，并且依据2000年注册的商标法第31条规定，只有5年的争议期限，因此，在2005年的时候就有关商标便已经过了争议期限。乔丹体育通过近20年的自身努力已经发展成为很大规模的公司，“乔丹”系列商标还分别在2005年和2009年被认定为驰名商标。
十多年来，乔丹体育不但从未使用Michael Jordan的姓名和形象用于商业推广，而且特意向消费者强调两者不存在任何关系。2008年起，更是在所有广告宣传中加上“民族品牌”的提示语，以避免消费者混淆和误认。
2014年4月，商评委审查认为，迈克尔·乔丹与乔丹体育通过各自较大规模的宣传使用，双方分别形成了各自的消费群体和市场认知，不会导致相关公众对商品来源产生混淆。并且根据相关证据，难以认定“乔丹”“QIAODAN”等关联标识与迈克尔·乔丹产生唯一对应关系，遂裁定迈克尔申请撤销理由不成立，维持争议商标。迈克尔不满商评委的裁定，于2014年9向法院提起行政诉讼，申请撤销商评委做出的裁定。
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